Pubblicità centro estetico: come promuovere la tua attività con la sponsorizzazione su Facebook

Stai pensando di fare pubblicità per il tuo centro estetico, ma non sai dove iniziare?

Vorresti promuovere la tua attività con inserzioni Facebook e Instagram, ma hai bisogno di più informazioni?

Fare pubblicità per il proprio centro estetico è uno dei modi più rapidi per far crescere la propria attività, spargendo la voce e cercando di raggiungere più persone con i propri servizi (o anche le stesse persone, ma più spesso).

Il punto di partenza, di per sé, è favorevole. Basti pensare che il settore dell’estetica è alquanto vivace e sano, in Italia, con ben 146.000 imprese presenti sul territorio nazionale.
A livello globale, invece, secondo le ultime stime, il mercato della bellezza e della cura personale raggiungerà i 684 miliardi di dollari entro il 2026 – con una crescita di oltre 100 miliardi rispetto al 2019.

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Questo trend si riflette positivamente sulle entrate dei centri estetici e può essere sfruttato al massimo sfruttando la leva di strumenti come le inserzioni Facebook e Instagram.

Difatti, sono sempre più gli esercenti ricorrono alla pubblicità per il proprio centro estetico – una delle tante possibilità che il marketing in questo settore offre e certamente fra le più interessanti.

Fare pubblicità per centri estetici significa infatti sfruttare un canale che, se utilizzato correttamente, può portare la propria attività ad acquisire nuovi clienti in poco tempo, aumentando così la clientela e il proprio fatturato.

Ma non solo: la pubblicità per centri estetici può anche essere usata per promuovere eventi e promozioni, fidelizzare i propri clienti e aumentare la spesa media per ciascuno di essi.

In aggiunta, i canali per sfruttarla sono molti: dalle inserzioni su Facebook e Instagram, sino all’offline e ai tradizionali,ma più lenti, volantini.
In questa guida parleremo di questi e altri argomenti, analizzando assieme:

• Tutto ciò che devi conoscere per fare pubblicità per il tuo centro estetico;
  
• Come evitare errori comuni;
  
• Come trarre il massimo dai tuoi investimenti e aumentare il fatturato della tua attività facendo sponsorizzate Facebook e Instagram per il tuo centro estetico.

Come promuovere il tuo centro estetico

Partiamo dal mettere in chiaro un aspetto fondamentale: le vie per promuovere il proprio centro estetico sono molte.

A seconda dell’obiettivo che intendi raggiungere con i tuoi sforzi, cambieranno infatti le azioni che più ti converrà prendere per il marketing del tuo centro estetico.

Facciamo un esempio.

Se il tuo interesse è far sì che ogni cliente torni da te più spesso, una mossa intelligente potrebbe essere quella di promulgare incentivi che lo invitino a recarsi nel tuo centro in modo più frequente

Magari con una tessera fedeltà, una promozione 2x1 (o 3x1, 4x1 e così via) e strumenti che, in generale, forniscano al cliente un vantaggio extra nell’acquistare nuovamente da te.

Per quanto riguarda la pubblicità, invece, vedremo che i suoi vantaggi riguardano soprattutto l’acquisizione di nuovi clienti – e che questa può essere più o meno conveniente a seconda della situazione della tua attività e dello scopo a cui punti.

Ma vediamo l’argomento più nel dettaglio, considerando le situazioni in cui fare pubblicità per il tuo centro estetico potrebbe essere conveniente e quali modi sfruttare per occuparsene con successo.

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Fare pubblicità per il tuo centro estetico

Come accennato in precedenza, il principale vantaggio di fare pubblicità per il tuo centro estetico è la velocità.

Difatti, promuovendo il tuo business tramite la pubblicità, accedi a un modo per mostrare la tua attività a più persone (qualificate) possibili, nel minor arco di tempo – aumentando così, in un certo senso, le tue chance di acquisire rapidamente clienti.

Forte, vero?

Peccato che non sia tutto così semplice e che fare pubblicità sia un processo tutt’altro che lineare. Vediamo perché.

Innanzitutto, affinché la pubblicità per il tuo centro estetico funzioni, i tuoi annunci devono avere un messaggio forte, che agisca e faccia presa sul tuo pubblico.

Prova a pensare alla pubblicità in questo modo…

Visualizza, ad esempio, le sponsorizzate Facebook come un modo per massimizzare il numero di potenziali utenti che vedranno i tuoi messaggi e ciò che desideri comunicare.
Insomma – come se stessi consegnando volantini pubblicitari alle caselle di posta, ma in modo molto più rapido e a molte più persone.

In tal caso, se ciò che dici o prometti all’interno del tuo “volantino digitale” non attrae realmente chi lo riceve e non lo spinge all’azione, il consegnarlo non ti porterà risultati – ma semmai perdite di tempo e di denaro.

Perciò, il primo passo che devi seguire per fare pubblicità per il tuo centro estetico è proprio questo: trovare un messaggio che funzioni.

Può trattarsi di un’offerta accattivante che sai che le persone cercano (es. tutte le pedicure a prezzo più contenuto), oppure di un altro messaggio che fa leva su un beneficio desiderato dalla tua solita clientela, anche di tipo emotivo (es. “sentiti la più bella alla cena di Natale”).
Fatta questa breve (ma fondamentale) premessa, non ci resta che impostare una strategia e scegliere i nostri canali.

Anche in questo caso, come accennato, le opzioni a disposizioni sono varie – dalla pubblicità fisica, a quella su Instagram e Facebook.

Oggi ci concentreremo su queste ultime due – vedendo più nel dettaglio come puoi fare al meglio pubblicità per il tuo centro estetico tramite le sponsorizzazioni su Facebook e Instagram, per aumentare il tuo fatturato e il tuo bacino di clienti in modo rapido.

Fare pubblicità su Facebook per il tuo centro estetico

Abbiamo fatto una panoramica generale su cosa significhi, esattamente, fare pubblicità per centri estetici – e come funziona questa dinamica di marketing.

Vediamo ora, di preciso, come ciò si applica alle cosiddette Facebooks Ads (in italiano, le ‘pubblicità su Facebook’) e come trarre il massimo da questo canale.

Per prima cosa, vale la regola di trovare un messaggio forte e che faccia presa sui tuoi potenziali clienti.

Come accennato, puoi fare ciò ascoltando la tua clientela attuale, individuando i bisogni e capendo cosa interessa, davvero, a chi si reca (o potrebbe recarsi) nel tuo centro estetico.

Facciamo un esempio.

Potrebbe capitarti, parlando con le tue clienti, di notare che un tema frequente di loro interesse è il desiderio di avere più autostima.

In questo caso, i tuoi messaggi pubblicitari potrebbero includere testi di questo tipo:

“Vuoi ritrovare la tua autostima e tornare a piacerti? Regalati un trattamento di bellezza da Centro Estetico La Primula.”
Ovviamente, si tratta di una frase esemplificativa. Cogline i principii e cerca di applicarla al tuo contesto unico.

Per quanto riguarda gli step successivi, è utile che tu sappia, in primo luogo, come funziona, esattamente, la pubblicità su Facebook.

Ecco…

Le cosiddette “Sponsorizzate su Facebook ” (o “Meta Ads”, se vogliamo includere anche Instagram nell’equazione) vengono mostrate al pubblico sfruttando un sistema di intelligenza artificiale.

Nello specifico, la piattaforma prende i tuoi annunci e li mostra alle persone che, all’interno del pubblico che le hai assegnato, sembrano rispondere più positivamente al tuo messaggio.

Tramite il meccanismo del machine learning, infatti, Facebook impara dall’esperienza pratica e cerca di allocare il budget nel modo più redditizio possibile in base all’esito delle tue ads.

Tradotto, ciò di cui tu dovrai occuparti saranno le seguenti azioni e responsabilità:

• Ideare dei messaggi da testare sul tuo pubblico, per vedere cosa funziona meglio;
  
• Stabilire i criteri in base a cui scegliere il tuo pubblico di partenza (es. età, posizione geografica, hobby, interessi);
  
• Impostare un budget economico da allocare alle tue campagne pubblicitarie;
  
• Vedere quali annunci rispondono meglio – così da comprendere quali mantenere, quali sacrificare e quali ottimizzare.

Il tutto, dunque, è un processo continuo di test, aggiustamenti e scelte strategiche!

Non si tratta sicuramente di un gioco – ma può esserti di conforto il fatto che non esistano pubblicità che “funzionano sempre” e che il tuo successo dipenderà dalla tua capacità di leggere la situazione, scegliendo in base all’esito dei test che condurrai.

In questo processo, può infine esserti utile ricorrere a vari professionisti del marketing.
In particolare, è consigliabile rivolgersi a:

• Un copywriter, che si occupi di identificare messaggi adatti alla tua realtà e di scrivere il testo dei tuoi annunci;
  
• Un advertiser, cioè un professionista ‘tecnico’ che possa mettere mano su Facebook Advertising, occupandosi della pianificazione e gestione delle inserzioni, nonché della giusta distribuzione del budget economico.

Fare inserzioni Instagram per il tuo centro estetico

E per quanto riguarda Instagram?

Ebbene, la risposta non è molto diversa rispetto a quella relativa a Facebook.

Il funzionamento di Instagram, infatti, segue le stesse dinamiche, che dovrai considerare per fare pubblicità per il tuo centro estetico.
Dunque, per l’ennesima volta, dovrai occuparti di creare un messaggio vincente, stabilire i criteri per raggiungere il tuo pubblico, impostare un budget e testare ampiamente.

Le differenze tra fare inserzioni Instagram e Facebook ads, in questo senso, sono minime.

La principale e più rilevante è che Facebook permette di utilizzare link cliccabili all’interno del testo dei tuoi annunci – una funzione che manca su Instagram (per il momento).
Comunque sia, potrai sempre mandare gli utenti che visualizzano la pubblicità del tuo centro estetico ad un sito esterno, utilizzando l’opzione delle inserzioni Instagram per linkare una pagina internet attraverso l’apposito pulsante sopra l’annuncio.